클릭당 지불(Pay-Per-Click)은 일부 대형 검색 엔진을 포함해 대부분의 검색 엔진이 현재 제공하는 간단한 유형의 유료 광고입니다. “클릭당” 기준에 대한 입찰이 필요합니다. 이는 검색 엔진이 방문자를 귀하의 사이트로 안내할 때마다 귀하의 회사가 입찰 금액을 지불하는 것을 의미합니다. 클릭당 사이트가 귀하의 웹 사이트 트래픽을 보낼 때 귀하의 사이트가 다른 널리 사용되는 검색 엔진의 결과에 자주 나타나는 추가 보너스가 있습니다.
모든 마케팅 캠페인과 마찬가지로 장점과 단점이 있습니다. 프로세스를 이해하고 클릭당 지불 캠페인을 자주 모니터링하면 매우 효과적일 수 있습니다. 가장 큰 장점 중 하나는 일반적인 SEO 캠페인에서 해야 하는 것처럼 검색 엔진 결과에서 위치를 변경하기 위해 웹 페이지를 조정할 필요가 없다는 것입니다. 클릭당 지불 캠페인에서 해야 할 일은 수수료를 지불하는 것입니다.
또 다른 장점은 클릭당 지불 프로세스가 단순하다는 것입니다. 입찰만 하면 바로 실행됩니다. 특정 기술 지식이 필요하지는 않지만 검색 엔진과 키워드에 대해 더 많이 알수록 프로세스가 더 쉽고 효과적입니다.
단점은 클릭당 지불이 본질적으로 입찰 전쟁이라는 것입니다. 귀하의 입찰가보다 높은 입찰가는 검색 엔진 결과에서 귀하의 순위를 낮춥니다. 즉, 순위를 다시 얻으려면 입찰가를 높여야 하며, 특히 인기 있는 키워드에 입찰하는 경우 비용이 상당히 많이 들 수 있습니다.
클릭당지불이 귀하의 비즈니스를 위한 비용 효과적인 마케팅 형태인지 판단하려면 귀하의 사이트를 방문하는 각 방문자의 가치가 얼마인지 계산을 수행해야 합니다. 특정 기간 동안 웹사이트에서 얻은 수익을 동일한 기간 동안의 총 방문자 수로 나누어 이 값을 계산할 수 있습니다. 예를 들어, 귀하의 사이트에서 5,000달러의 수익을 올렸고 조회수가 25,000회였다면 이론적으로 각 방문자의 가치는 50센트가 됩니다. 기본 공식은 수익을 방문자 수로 나눈 값입니다.
방문자당 50센트라는 수치가 귀하의 비즈니스가 손익분기점에 도달하는 지점입니다. 물론 이는 단순히 비용을 충당하기 위한 것이 아니라 이익을 보여주기 위한 것입니다. 따라서 클릭당 50센트 미만의 금액을 목표로 하고 있습니다.
가장 인기 있는 키워드의 비용은 클릭당 50센트가 넘는 경우가 많습니다. 이 문제를 해결하는 유일한 방법은 이러한 문구에 대한 입찰가를 낮추는 것입니다. 그렇지 않으면 각 개별 조회에 대해 너무 많은 비용을 지불하게 됩니다.
성공의 열쇠(말장난)는 검색 엔진 키워드 연구에 관해 가능한 모든 것을 배우는 것입니다. 좋은 소식은 키워드를 추가해도 비용이 추가되지 않으므로 입찰가에 추가할 수 있는 키워드 수에 제한이 없다는 것입니다. 이는 특정 키워드 세트를 색인화하기 위해 사이트를 최적화할 필요가 없기 때문에 번거로움이 훨씬 줄어듭니다.
분명히 일부 키워드는 다른 키워드보다 훨씬 효과적이지만 클릭당지불 입찰가로 계정을 설정하는 데 드는 시간 외에는 비용이 전혀 들지 않습니다. 클릭당 지불을 제공하는 인기 검색 엔진 중 Overture라는 검색 엔진은 특정 키워드가 검색 엔진에 입력되는 빈도에 대한 데이터를 제공하는 온라인 도구를 제공합니다. 또한 사이트 설명을 입력하면 키워드에 대한 제안도 제공됩니다.
클릭당지불에서는 이 서면 설명이 매우 중요합니다. 설명의 목적은 일반적으로 방문자의 관심을 끌기 위한 것이 아니라 귀하의 서비스나 제품을 구매할 가능성이 있는 방문자만이 귀하의 사이트를 방문할 수 있도록 최대한 구체적으로 설명하는 것임을 이해해야 합니다. 귀하의 설명이 정확하고 귀하의 사이트에 가장 이상적인 후보자를 끌어들이기 위해 매력적이라는 것을 보장하려면 전문가 마케팅 카피를 사용해야 합니다. 이 설명은 귀하의 입찰이 수익성이 있는지 확인하는 가장 강력한 도구입니다.
클릭당 지불 광고의 또 다른 필수 요소는 입찰가를 지속적으로 모니터링한다는 것입니다. Overture 및 AdWords Select와 같이 클릭당 지불 광고를 제공하는 상위 검색 엔진의 결과는 일반적으로 다른 인기 검색 엔진에 표시된다는 점을 명심하는 것이 매우 중요합니다. 이로 인해 상위 순위를 위한 경쟁이 치열해지고 클릭당 지불에 비해 입찰 가격이 너무 높아 수익을 창출할 수 없는 경우가 많습니다.
이런 일이 발생하면 해당 특정 키워드에 대한 입찰을 철회하고 다른 키워드를 시도해 보는 것이 좋습니다. 기억하십시오: 이익을 얻기 위해 클릭당 너무 많은 비용을 지불하면 본질적으로 입찰 전쟁에서 패하게 됩니다.
손실은 허용되지 않으므로 키워드의 효과를 면밀히 추적할 수 있는 계획을 세워야 합니다. 적어도 한 달에 한 번씩 키워드를 모니터링하는 것이 좋습니다.
세심한 모니터링이 중요할 뿐만 아니라 방문자 행동 분석을 통해 소비자 동기, 습관 및 추세에 대한 귀중한 지식을 얻을 수 있습니다. 전문가 모니터링 및 소비자 분석은 전반적인 비즈니스 요구에 필수적이며 클릭당 지불 캠페인의 성공을 보장합니다.