존재하는 브랜드의 수가 압도적으로 많기 때문에 제품에 고유한 이름과 아이덴티티를 부여하는 것은 간단한 과정이 아니며 Seth Godin은 다음과 같이 유용한 조언을 했습니다. “오늘은 실패하는 확실한 방법 중 하나는 지루한 것입니다. 성공을 위한 단 하나의 기회는 주목할만한 것입니다.’ 경쟁 분야에서 그는 주목할만한 제품을 만드는 것이 기업을 다른 모든 유사한 경쟁 제품과 차별화시키는 것이라고 제안합니다. 따라서 주목할만한 제품에는 주목할만한 브랜드가 필요하며 결과적으로 주목할만한 브랜드 포장도 필요합니다. 포장은 브랜드 이름과 어울리지 않아야 합니다. 산양유를 판매하는 경우 브랜드 포장에는 이러한 사실과 산양유 구매자가 보고 싶어하는 내용이 반영되어야 합니다.
이를 통해 우리는 시장 및 소비자 분석의 관점에서 귀하의 특정 목표 시장에 어떤 매력이 있는지 정확하게 파악하여 이에 따라 브랜드 포장과 일치시킬 수 있습니다. 귀하의 비즈니스의 궁극적인 목적은 돈을 벌어 매출을 창출하는 것입니다. 고객이 귀하의 제품을 평가하면 브랜드 인지도가 높아지고 반복 판매가 발생하여 수익이 증가합니다. 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하는 것은 브랜드 포장이 제 역할을 하고 있는지 판단하는 데 유용한 도구가 될 수 있으며, 브랜드 강화로 이어질 수 있는 트렌드를 알아내는 방법이기도 합니다. 브랜드 영광의 정점은 제품 브랜드 이름이 제품과 동의어가 되어 대중의 정신에 들어갈 때입니다. 제가 가장 좋아하는 것 중 하나는 ‘후버링’이라는 용어입니다. ‘청소’보다는요.
브랜드 포장은 효과적이기 위해 복잡한 디자인과 색상을 포함할 필요가 없습니다. 나이키의 ‘스우시’를 예로 들어보겠습니다. – 단순하고, 쉽게 알아볼 수 있으며, 막대한 브랜드 자산으로 쉽게 재현 가능합니다. 캐롤라인 데이비슨(Caroline Davidson)은 1971년 그리스의 승리의 여신 나이키의 날개를 묘사하기 위해 로고를 만들었고, 40년이 지난 지금도 여전히 브랜드 분야에서 부러운 위치를 차지하고 있습니다. 따라서 놀라운 브랜드 포장을 생산하는 과정은 브랜드 인지도를 극대화하고 브랜드 자산을 구축하기 위해 제품과 소비자를 아는 것부터 시작됩니다.